快时尚品牌发展现状

随着时代的发展、社会的进步、加上全球经济一体化的影响，越来越多的国外时尚品牌涌入我国,其中包括一个独特的品牌群体——“快时尚”。快时尚以其紧跟国际时尚潮流、款式供应迅速，价格低廉的优势在我国迅速升温、蔓延，并且给我国本土品牌带来了新的销售模式，使得传统品牌纷纷转型，迈向快时尚的步伐。下面请大家跟随小衣一起来了解一下快时尚行业的发展吧！

近年来，随着我国经济快速稳定增长.居民收入水平和消费水平迅速提高的前提下，中国服装消费市场日益繁荣，众多国际知名“快时尚”服装品牌，比如西班牙的ZARA、瑞典的H&M、荷兰的C&A以及日本的UNIOLO等，纷纷涌入国内市场,带给中国消费者不一样的购物体验。而在国内，也迅速发展了一批本土“快时尚”品牌。

一、什么是“快时尚”

这里的“快时尚”指的是一种营销模式，主要以服装业为主，起源自欧美地区，主要特点是更新速度快、产品价格低，并且款式时尚新颖，深受现代年表人尤其是职业白领的追捧。

随着我国经济的发展.越来越多的快时尚品牌入驻我国各大城市，引领了国内的“快时尚”风潮。在此期间，一批国内时尚品牌也迅速转型并成长，跨入“快时尚”行列。例如“美特斯·邦威”、“森马”、“圣多衣”、“MIX- BOX”等品牌。

快时尚品牌定位主要是面对人群中占比最高的中低端消费群体，那些对时尚具有高度敏感性，但又不具备国际高端产品消费能力的消费者是这些快时尚品牌的忠实客户。它们通常通过国际时装周、国际大品牌的新品发布会等信息判断出当下的时尚流行趋势，快速设计生产最新潮的服装投向市场，利用国际品牌的创意和知名度为自己造势，并送到大众手中。消费者总能在这些品牌中找到最时尚 的设计和与当季的奢侈品牌相似符合大众审美的衣服，并且价格低廉，因此快时尚品牌产品销量从来不是企业担心的问题。

二、快时尚的发展现状及优势

1.快时尚发展现状

随着全球经济一体化的发展，世界各地区、各国家间的文化差异和审美取向逐渐趋向同质化，“时尚无国界”的口号越喊越响亮，这促进了快时尚品牌市场扩张速度加快，短短二十几年遍布全球。

而在中国这个全球最大的新兴市场，由于国内人口众多、市场潜力巨大、消费日渐升级，更吸引了全球各大时尚品牌的关注。自2002年第一家优衣库门店在我国上海开业以来，诸多快时尚品牌纷纷登陆我国各大城市，并逐渐蔓延至二三线甚至是四线城市，截至2020年5月，优衣库在全球范围内开店3600余家(在日本国内近820个，在中国大陆约750个)。

2. 快时尚的发展优势

(1)设计：2004年，“H&M”首先开创了中低端消费品牌与国际大牌设计师合作的模式，使其产品的设计风格更加“大师化”。而在自身品牌时尚度提高的同时，也令众多消费者蜂拥而上为其设计买单。快时尚品牌同时也注重其时尚品质，力求快时尚的同时，也要保持“高时尚”的态度。能够穿上当下最流行的时尚服饰，满足了消费者追求个性化的心理需求。

(2)价格：快时尚品牌针对的主要消费群体是大学生、年轻白领，这类人一般不具有太高的消费能力，却又对时尚有着执著的追求。快时尚品牌价格低廉，一直保持在一般消费者都能接受的水平上。能够以相对低的的价格，买到与奢侈品几乎一样的产品，这无疑会让消费者对快时尚品牌趋之若鹜。据调查，“ZARA”、“H&M”等品牌的当季新款一般要比国际大牌的相似款价格低九成还多，而消费者却能享受着国际顶端的时尚设计。

(3)服务：顾客进到“H&M”门店，虽然不会有服务员一直跟着你，问你都需要什么，为你介绍各产品的特色。但是每款服饰的所有码数都已经陈列在货架上，只需要你自己挑出适合自己的款式，到试衣间试下是否合身及穿着效果，最后自己做选择是否需要。除了付款与包装，一切都由顾客自己完成，这给顾客提供了更多的选择性和隐私性，也大大减少了不必要的时间，为顾客以及企业自身都提高了效率。

三、“快时尚”服装品牌的发展趋势

随着快时尚发展的加速，加入的品牌越来越多，市场负荷日趋加重，造成了现如今竞争激烈的局面。在国内市场来看，世界上各个国家的大国际品牌在我国争先恐后地开设门店，在一、二线城市饱和后又快速蔓延至、三四线城市。再加上我国本土快时尚品牌的迅速成长，不少企业已经在全国各地区开设门店，而这些风格类似营销模式相同的品牌要想在市场中长久立足，就要发展自身的竞争优势，否则终将被淘汰。

比如英国品牌“TOPSHOP”，在其本土属于高阶品牌，可是2012年在中国以“预热店”的形式在深圳运营却反响平平，企业高层人士甚至表示“是失败的”。可见中国这块市场，并不是任何快时尚品牌都能如鱼得水的。而在我国比较成功的品牌除了ZARA这种具有较深远的品牌文化及内涵的优势外，最主要的手段就是宣传造势。H&M在进入我国之初，就十分注重市场宣传明星代言邀请明星到店参与门店的开幕式，让明星参与款式设计等手段都足够吸引大众的眼球，让大众迅速对品牌熟知，在消费者心中建立了时尚潮流的形象。

四、快时尚的发展策略

1.树立自己的品牌文化

在品牌效应高速发展的今天，消费者除了关注款式价格外也越来越注重品牌文化，高素质的品牌文化不仅能够保证企业的高品质发展更能提升品牌魅力。快时尚传递的不仅是时尚与潮流，更是设计理念与文化内涵，每个快时尚品牌都有其独特的品牌文化，比如国产快时尚品牌圣多衣设计理念超前，融入国际流行趋势，采用最新的面料，独特工艺流程，设计原创产品，杜绝同质化。采用工艺点缀无奇不有，将创意、结构、色彩、混搭，精致工艺、巧妙融合到布衣领域，营造轻松、快乐、的氛围，让女性内心强大，永远年轻，享受生活与爱情。

2.布局品牌产业市场

随着全球经济的迅速发展，城市化发展是必然道路。各大快时尚品牌想要取得更大的发展，就要向除一线城市外的二三四线城市扩展。目前部分国外快时尚品牌在我国三四线城市知名度还是比较低,给国内快时尚品牌扩张市场的创造了有利条件，抓住市场机遇，提前布局快时尚品牌扩展，不仅会取得潜在的市场，并且将提高产业竞争力。

3.注重原创，保证产品质量

在经济全球化的作用下，时尚越来越打破地域化差异，人们在接受各种文化的同时，时尚观也变得复杂。而快时尚品牌一味的复制顶端设计，只会使服装款式单一化，因此服饰品牌在设计上，要打造自己的风格，打破一味模仿顶端设计的模式，发展自己品牌的独特性。

质量优良的服装永远是消费者的最爱，时尚品牌不能只追求时尚而损害消费者的利益，当人们褪去对时尚的追捧，回归朴素的生活.品质就会大于一切。像圣多衣推崇的理念就是舒适、实用，获得了消费者的信任。在发展的过程中，机遇和挑战往往是并存的。在过去的十多年里“快时尚”品牌抓住时代机遇在全球发展壮大，但在近几年，一些“快时尚"品牌却由于全球经济下滑而面临着发展停滞产品线收缩的情况，对此““快时尚"应该未雨绸缪，面对挑战及时革新,才能保持品牌的可持续发展。

想了解更多资讯，请详讯圣多衣官网